TORINO - Lo sport è una delle grandi passioni che accomuna tutti gli uomini di qualunque nazione e di qualunque epoca. Per avere un quadro generale dell’amore per lo sport in Europa nel nuovo millennio, idealo - il portale di comparazione prezzi per gli acquisti digitali - ha cercato di capire, attraverso i tanti strumenti di lettura offerti dal web, quali sono gli sport più amati in quattro diverse nazioni europee, analizzando un caso particolare e attuale: quello degli sport invernali. Italia, Francia, Germania e Austria: quattro paesi che hanno radici comuni dal punto di vista dell’identità, della cultura, della politica, ma presentano, secondo la ricerca di idealo, passioni sportive a volte convergenti, a volte particolari. L’analisi dei prodotti sportivi più cliccati sui portali idealo nazionali
nell’ultimo mese evidenzia alcune peculiarità paese per paese:
Gli utenti francesi mostrano di essere grandi appassionati di tennis, i tedeschi adorano il ping pong
e gli austriaci, invece, amano praticare la caccia. Racchette da tennis, tavoli da ping pong e binocoli
da caccia sono, infatti, tutti al 3° posto nella classifica degli articoli più cliccati nell’ultimo mese in
ciascuna nazione.
Solo per l’Italia compaiono tre articoli che possiamo considerare degli “outsider”, indicatori di passione e pratica di sport particolari, ma anche di qualcos’altro: le scarpette da arrampicata sono al 3° posto, le mute da sub al 4° e i mulinelli da pesca al 5°. Scalata, immersioni e pesca: si tratta di pratiche sportive che in un certo senso rispecchiano anche la particolare morfologia del nostro paese, diviso tra acque e monti: da un lato abbiamo uno sviluppo costiero di circa 7.300 km, diversi grandi fiumi e molti laghi; dall’altro, imponenti catene montuose con vette alte e suggestive.
Tutti i paesi sembrano trovarsi in perfetto accordo su due sport in particolare: le discipline ad alta quota e, ovviamente, il calcio. I prodotti legati al mondo degli sport invernali (scarponi da sci, sci da alpinismo, abbigliamento…) sono tutti al 1° posto nelle ricerche effettuate sui quattro portali idealo
nazionali nell’ultimo mese. Al 2° posto troviamo ovunque le scarpette da calcio!
Il fatto che gli sport invernali siano in pole position in tutti i paesi, soprattutto nei primi mesi dell’anno, non stupisce, valutando anche il fatto che Italia, Francia, Germania e Austria hanno in comune il luogo perfetto per praticarli: una delle catene montuose più suggestive, quella delle Alpi.
Se si fa un’analisi delle ricerche fatte su Google nel periodo ottobre 2016-febbraio 2017, sorprende un dato per il nostro paese: in tema di sport invernali, nella classifica risultante, emergono sport convenzionali ma anche pratiche particolari o di nicchia. Al primo posto tra gli sport invernali più cliccati dagli utenti troviamo lo snowboard, sul podio insieme allo sci alpino e al curling. Seguono poi, in ordine, biathlon (disciplina che combina tiro a segno con la carabina e sci di fondo), sci di fondo, skeleton (discesa su pista ghiacciata con uno slittino in posizione prona), hockey su ghiaccio, carving (sci da discesa, corto e largo), sci nordico, telemark (o sci a tallone libero) freeride (meglio noto come “fuoripista”), snowbike e salto con gli sci.
La “guerra dei loghi” vede l’Italia all’ultimo posto della classifica delle quattro nazioni più legate ai propri brand del mondo dello sci. Pur avendo diversi marchi di bandiera, nel nostro paese gli utenti preferiscono in generale quelli di altre nazioni. Austria e Germania si posizionano rispettivamente al terzo e secondo posto della classifica, mostrando di avere gusti simili in fatto di acquisti, scegliendo non molte aziende nazionali e integrandole con acquisti di prodotti provenienti da oltreconfine. Al primo posto dei paesi più “nazionalisti” per l’e-commerce dello sci troviamo la Francia. Nonostante la vicinanza geografica, nella classifica francese figura una sola azienda “italiana” per acquisizione.
C’è però uno sport invernale dove sembrano tutti d’accordo, dove emerge distanza da posizioni “nazionaliste” e compattezza nel portare avanti delle scelte che richiamano la storia stessa dello sport. Parliamo di una passione che più di altre si contraddistingue per senso di libertà, adrenalina e un pizzico di follia sulle piste e fuori: lo snowboard. Nelle quattro nazioni europee analizzate, gli snowboarder che acquistano online sono praticamente uniti nella scelta di marche statunitensi per le loro attrezzature.
Metodologia: per avere un quadro generale dell’amore per lo sport in Europa ai giorni nostri, idealo ha individuato i primi cinque articoli più ricercati sui propri portali nazionali in Italia, Francia, Germania e Austria nell’ultimo mese, su un campione di circa 19 milioni di visitatori unici delle piattaforme idealo in Europa e un totale di circa 26.594 ricerche effettuate solo in Italia nell’ambito degli articoli sportivi. Per comprendere quali sono gli sport invernali di maggior interesse nel nostro paese, ha preso in esame i volumi di traffico relativi alle ricerche medie mensili degli utenti di Google per le categorie selezionate. I dati estrapolati dal Google Keywords Tool (Adwords) sono stati poi normalizzati tramite il calcolo della mediana dei valori mensili relativi al periodo di tempo compreso tra ottobre 2016 e gennaio 2017. La media mensile totale delle ricerche su Google a tema sport invernali in Italia è 106.290. Per determinare quali sono i marchi preferiti da francesi, italiani, tedeschi e austriaci, idealo ha analizzato le diverse categorie di “Sport invernali” presenti sui siti di comparazione idealo.it, idealo.fr, idealo.de e idealo.at nel periodo che va da settembre 2016 a gennaio 2017. Le intenzioni d’acquisto sono state calcolate sulla base delle ricerche effettuate, che si sono convertite in click per finalizzare l’acquisto. Nel periodo considerato, idealo ha analizzato un campione di oltre 1.150.000 ricerche effettuate dai 12 milioni di utenti unici dei siti idealo in Europa. L’analisi è stata condotta su oltre 65.000 prodotti in catalogo.