SI RINNOVA IL CONCEPT DELLE BOUTIQUE GUCCI - Gucci rivela il nuovo store concept concepito dal Direttore Creativo Alessandro Michele, dove trovano spazio le sue prime collezioni per l’autunno/inverno 2015-16.
Il flagship store di Gucci in Via Montenapoleone, a Milano, è la prima boutique della rete globale di negozi della maison ad essere rinnovata, definendo i parametri del nuovo ambiente retail di Gucci.
Con uno stile che invita i clienti a sentirsi accolti e rilassati, l’architettura e il design interno sono discreti e riservati. Morbidi elementi, come poltrone di velluto, bilanciano superfici più ruvide ed elementi industriali, come i rivetti. Il concetto di lusso contemporaneo è suggerito non solo dall’utilizzo di materiali raffinati ed originali, ma anche attraverso un uso preciso dello spazio.
Coerentemente con l’elegante e contemporaneo eclettismo che caratterizza le nuove collezioni Gucci, il negozio è una perfetta combinazione tra tradizione e modernità, ambiente industriale e romantico.
“Oggi, viviamo in un mondo di contrasti ed è questo che rende la vita interessante - afferma Alessandro Michele. - Il nuovo design dello store non solo unisce diversi elementi, confondendo i confini tra il tradizionale e il contemporaneo, ma anche permette ai vestiti e agli accessori di esprimere la loro personalità”.
Elementi contrastanti di merchandising rappresentano diversi codici del nuovo design, combinandosi tra loro e sollevando curiosità e interesse, invitando i clienti a sentirsi come se stessero costantemente scoprendo nuovi angoli del negozio. E’ un percorso che richiama il tema del viaggio, un aspetto centrale del nuovo store design, nonché elemento costante nella storia di Gucci, in particolare mediante l’uso dei codici estetici del bagaglio, il baule in particolare, per crearne elementi decorativi.
“Il nuovo design del negozio è uno degli strumenti più importanti con i quali stiamo affermando la nuova identità Gucci, e non è un caso che lo stiamo presentando nel nostro flagship store di Montenapoleone, a Milano, in coincidenza con l’inizio della Settimana della Moda Donna - dichiara Marco Bizzarri, Presidente e Ceo di Gucci. - La nuova visione contemporanea per il marchio sta prendendo vita in modo evidente attraverso molti punti di contatto con il cliente: le nuove collezioni di Alessandro, le nuove campagne pubblicitarie, le nuove vetrine dei negozi, il nuovo packaging e adesso un nuovo store concept. Non potremmo essere più orgogliosi di ciò che siamo stati in grado di raggiungere finora, per implementare la nostra nuova strategia di business.”
L’atmosfera all’interno del negozio è discreta e i materiali sono combinati in maniera inaspettata. Intarsi marmorei policromi producono effetti decorativi tridimensionali ai diversi piani, armoniosamente integrati con cemento funzionale. Accostamenti di questo tipo, dove gli opposti creano un nuovo intero, si ripetono ovunque: espositori tecnici e meccanici si confrontano con la morbidezza dei tessuti che decorano gli ambienti; lastre di metallo con un disegno geometrico brunito si sviluppano accanto ai tappeti rosso ciliegia e blu pavone; tavoli rotondi si confrontano con quelli rettangolari; un muro di ferro verniciato si sposa con le scale in marmo e matelassé grigio scuro o velluti rosa pallido, utilizzati per la tappezzeria e per i camerini. All’interno di tutto il negozio si trovano una serie di poltrone sontuose, mentre tappeti vintage dal sapore orientale si sviluppano uno sull’altro con un effetto non uniforme. Nello sviluppo del nuovo look nei diversi negozi, ogni declinazione sarà unica e personale in funzione della diversa location.