EICMA 2014: l'edizione del centenario

Eicma, l’evento dedicato all’universo delle due ruote, uno dei più importanti nel panorama internazionale, celebra il centenario e si rinnova diventando Esposizione Mondiale del Motociclismo. Come ogni anno l’appuntamento avrà luogo dal 4 al 9 novembre 2014 (4 e 5 giornate riservata a stampa e operatori), in Fiera Milano a Rho. Tutta da vedere la campagna  (realizzata dall'agenzia Grey) dedicata a questa nuova, importante edizione: l’immagine vede i riflettori puntati su un motore, che vuole avere un senso più ampio e non meramente funzionale e tecnologico. 
 

Si tratta del motore dell’anima, del propulsore della passione, l’insieme di tutto quanto è in grado di far iniziare un percorso di storie, emozioni, sacrifici, successi, investimenti, prospettive. In particolare, la campagna pubblicitaria ha una duplice valenza: da una parte rende omaggio all’intero settore, grazie al quale l’Esposizione varca la soglia dei cento anni; dall’altro celebra il pubblico che riconosce in EICMA l’unico punto di riferimento per vivere una passione che non conosce confini. Il cuore, centro nevralgico delle emozioni, è stato scelto come soggetto per diversi fattori: rappresenta l’inizio di ogni forma di vita, è elemento di condivisione, è struttura portante e macchina perfetta. La campagna, dal carattere più istituzionale rispetto a quelle passate, vuole marcare la differenza e sottolineare come solo EICMA possa vantare di avere una storia straordinaria e di essere un modello di successo made in Italy. I 100 anni sono un traguardo che non vuole assolutamente essere un punto di arrivo, anzi un nuovo inizio, nonostante il mercato stia affrontando un momento delicato, per le due ruote a pedale e a motore.