La UEFA ha deciso di aprire al mondo di Tik Tok: i cosiddetti TiktTokers, che sono quelli che creano e pubblicano i video che spesso diventano virali, diventano un'altra parte del calcio. La UEFA, di fronte all'evento della prossima estate in Germania, ha deciso che ai prossimi Europei i Tiktoker potranno accreditarsi come tali. È vero che ciò avrà i suoi limiti e che si potrà lavorare solo nelle zone miste: infatti durante le partite i Tiktokers non potranno fare video né registrare immagini di quanto accade in campo.
L'esordio in Russia nel 2018
Già ai Mondiali di Russia del 2018, chi creava contenuti, al di fuori dei media, ha già iniziato a comparire in manifestazioni e grandi eventi, ma sempre su invito dei grandi brand sportivi, come Adidas, che è stata la prima a mettere il suo potenziale nelle mani degli allora Youtuber.